近日，伽马关内由伽马数据（CNG）撰写的数据素影《2024中国移动游戏广告营销报告》于腾讯广告举办的2024年游戏行业广告生态大会发布。针对愈发受企业关注的超成内容营销，伽马数据从4个维度进行解读。用户

　　　平台层面：

　　数据来源：AppGrowing

　　伽马数据认为，不满平台对内容营销的人文容受支持能力更为强劲，代表性平台哔哩哔哩、等游大因抖音、戏相响快手的伽马关内用户MAU增速分别为14.5%、5.5%、数据素影4.6%，超成进而为企业阵地经营、用户获取UGC创作等行为提供更多参与者及受众。不满

　　企业层面 ：

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　伽马数据在报告中提到，人文容受在外部平台搭建官方账号已成为企业内容营销的等游大因常态化布局，超过80%的头部移动游戏在微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩搭建官方账号。中国游戏产业首席分析师王旭表示，以直播为例，官方账号已经衍生出了更多内容，例如前瞻直播，通常直播中游戏团队成员会真人出镜，向玩家展示即将到来的版本更新内容，带动玩家从制作角度了解游戏后续规划，加深互动效果；又如部分厂商试水的直播带货，不仅作为一种新型促销手段，也通过带货销售充值产品、衍生品强化内容IP。

　　创作生态层面：

　　注：1.游戏话题为只包含该游戏产品完整名称的话题，例如游戏《王者荣耀》，对应的话题为#王者荣耀，#王者、#王者荣耀S37等话题下的视频未包含

　　2.各平台视频数量有差异，为观察趋势，统一调整

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　伽马数据认为外部平台创作生态愈发成熟，除了KOL之外，普通用户也受奖励、分享意愿等驱动参与到创作中。从视频类创作产出来看，头部移动游戏相关话题下的新增视频数量相较于年初呈现提升；

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　从直播类创作产出来看，2024年头部移动游戏相关的直播场次呈现上升趋势，单月最高已超1.4万场。

　　用户层面：

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　伽马数据提到从用户反馈来看，喜欢内容营销的用户占据绝大多数，比例达78.6%。但满意度相对略低，仅为60.6%。内容营销主要包括cosplay、同人文、同人画、视频（手书）、衍生品、IP联动、线下广告、展会等。

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　王旭认为，“内容质量”是用户不满的主要成因，因为45.7%的用户认为游戏相关内容较为同质化、没有新意，33.8%的用户认为内容的质量不佳，整体而言，内容质量需要企业重点关注。此外，触达精准度也是不满的主要原因，除有22.9%的用户直接选择这一选项外，16%的用户还提到触达不够精准的另一后果：剧透，这一后果同样容易导致用户流失。

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